编者按

　　去年以来，O2O模式成为商业领域的热点名词。其实早在十几年前，台州就有多家互联网企业从事“台州商城”、“消费一卡通”等项目探索，但无一例外折戟沉沙。进入微电商时代，这一模式能否终被突破呢，我们一起作个探讨。

　　一、网上商城，十多年的台州梦

　　在台州从事互联网行业，大家一直心存一个梦想，那就是借助网络的力量突破时空限制，建一个覆盖全市的网上交易平台“台州商城”。

　　2003年，本人参与台州最早的地方门户网站之一“网上台州”建设，其中一个项目就是“台州商城”。那时，主要应用网页传播技术，为企业、商家搭建形象平台。此后，台州出现多家应用网页模板给商家建站、发布产品的平台，本土第一批网络公司不少投资过类似项目。

　　那时，也已经有企业开始推线上、线下互动的“消费一卡通”模式，温岭的博益、临海的祥客都在这上面折腾了多年。早在2008年台州日报社数字报推出时，也曾推出读者消费联盟计划，还有网络公司联合《台州晚报》发行过消费联盟卡。

　　2010年起，我就一直怀抱一个梦想，推出实现线上推广、线下支付的互动“台州商城”。当国内首批27第三方支付牌照发出时，还一一进行了联系，但都无法突破支付、结算的数据链。

　　随着网银、支付宝、微信支付等普及，台州本地新一代移动电子商务平台可谓风起云涌，台州商城网、淘台州、小城大事、男人帮等集销售、结算、配送于一体的全产业链电商正快速发展，但这些平台路能走多远值得期待。

　　二、消费联盟，需要突破一个节点

　　无论是最早的商家黄页、网上交易，还是现在的移动电商，大家怀抱的还是同一个梦想，那就是拥有一个覆盖全台州的本地化电商平台。

　　但是值得思考的是电子商务产业的核心并不是技术，而是优质的源头产品。现在热情有加的电商都是“互联网+”模式，而真正拥有产品源头的本地生产企业还没有“+互联网”。所以当电子商务大行其道时，传统企业、商业遭受的冲击其实也带来很大的负面效应。

　　本人认为，电子商务就是借助网络传播、电子结算、线下服务，让商家、消费者在同一平台上交互信息，打破传统的时间、空间完成交易全程。现在大凡拥有一点线上或线下资源的企业，都想拥有一个属于自己的电商平台，但结果可能是大家都一直在路上。

　　台州的电商，现在大多重复做着两件事：一是身份识别，二是支付结算。去年以来，掌控传媒经营的“微信通”推出“微名片”、“手机钱包”，其出发点不外乎建立统一的用户信息平台，而支付结算目前依然是一个瓶颈，一是需要有优势的产品吸引消费者，二是要有更便捷的支付方式。

　　消费联盟可以发挥媒体的品牌推广、活动组织优势，但更需要一个完整的数据链体现其推广的结果和价值，而这个节点就是消费结算的凭证。从目前看，就需要一张既能识别身份，又能记录消费的用户卡。

　　三、一卡通，期待构建大联盟

　　黄宏在春晚小品《开锁》中摞出一大堆用于证明自己身份的证件，让人啼笑皆非。现实生活中，女人的包包里总塞满一大堆会员卡、优惠卡、银行卡，其实这些卡的功能只有一个：证明我是我自己。

　　这些天，我们在讨论“台州旅游一卡通”是否需要推出实体卡，每提到“卡”时大家都如有负重：现在是卡太多了，何不用手机取而代之呢。

　　现在所谓的“卡”已经不再是真正意义的卡片，而是一个消费者身份和行为的数据系统，在移动商务时代，这都可以通过手机终端实现。

　　大家是否发现，现在卖香烟的小店都可以用手机扫码支付，这是工行推出的e支付。不过市民还是纠结，开通e支付、下载APP还是件麻烦事，现在银行本身也多如香烟店，所以消费很期待的那一天身份证、银行卡、公交卡、会员卡等都能在一卡体现，而且这张卡也不需要用实体卡来证明。

　　正在谋划的“淘游·一卡通”其实是一套全媒体、全方位的商业服务体系，它是旅游为起点，将衣、食、住、行各消费领域的商业服务结成一个数据化的产业链，实现品牌推广、活动策划、消费推广、支付结算一体化，再借助电子商务销售体系，实现真正的本地化020商业模式。

　　(莫云来)