改变传统的广告设计思路，走一条纯设计的“互联网+”创业之路

　　人物名片

　　虞圣晓，1980年出生，临海人，艾美品牌策略与设计有限公司总经理。

　　2009年，从一家企业的行政管理部门辞职，和同事一起办了创意设计工作室。

　　2014年年初，在对当下经济市场调研的基础上，虞圣晓毅然决定改变原有的广告行销体制，走高端设计路线，在台州属第一批“吃螃蟹的人”。

　　讲述

　　2009年是我人生的一个转折点，2009年之前，我在一家企业的行政部门当职员，主要负责广告业务的对接。

　　因为几年以来对广告业务的熟悉和积累，自己本身又对设计作品有敏锐的“美感嗅觉”，于是2009年有了自己创业的想法。

　　我和公司一个做设计的同事一起从公司跳槽，创办了属于自己的创意设计工作室，说白了，其实就是广告公司。

　　虽然说，我们想做的是设计公司，但是那时候在台州并没有这个氛围，而且创业初期，只要有单，有利润可赚，我们也顾不了这么多了。

　　从2009年到2014年是我们创业的积累时期，我们接大量的单子，做着传统广告业务，和一般的广告公司一样，从量上来取得公司的盈利，我们帮企业做宣传手册，做LOGO和做产品单。

　　在这几年，台州广告市场呈现低端化的趋势，很多广告公司其实就是图文店，剩下的也只是做做企业宣传单、户外广告、车载广告这些，基本没有一家像样的设计公司。

　　所以这些年，我想走纯设计高端创意路线的想法一直都在，2014年，在互联网的大潮下，我决定要做台州第一家纯设计的广告公司。

　　到现在为止，转型可以说是蛮成功吧，我们是台州唯一一家进入浙江省创意设计协会的广告公司，我们的设计理念被协会所认同。

　　进入浙江省创意设计协会有很多的好处，比如可以详细地了解到省内广告行业的行情，可以和省内其他同样从事设计创意的同行交流，并且可以送自己公司的设计师到杭州培训学习，如果有大公司把设计单子交给省创意设计协会的话，协会会优先考虑将单子分给协会内的成员。

　　现在，我们基本不再做一些小单子，比如餐饮宣传单这样的，我们更加注重参与企业的文化建设，像企业门口的标识到会议桌上的台签，大大小小数百种都成为我们设计的目标。

　　我们不再以量取胜，而是让设计师用最多的时间做最独特的设计。说白了，就是走高端洋气路线。

　　另外，我们还开拓了互联网业务，这是时代潮流。如天猫淘宝的产品界面设计，如微信公众号的界面美化，我们帮那些想在网上创业的人设计出具有个人特色的产品界面，并符合品牌的理念。

　　对话

　　记者：为什么会想到做纯设计广告公司？

　　虞圣晓：从2009年到2014年，我对台州广告这个行业的了解已经很透彻，有车载广告、户外广告、形象广告、产品广告等，但是并没有高端的纯设计广告公司。

　　浙江省创意设计协会在浙江大部分地方都有分会，但是台州没有，这也能看得出来，台州的高端设计广告业务处于“开荒”阶段，如果我成功了，就走在了最前面。

　　另外，近两年，台州市场发生了变化，企业开始注重自己的企业文化，对高端设计产品的认可度越来越高。这也让我看到了市场突围的希望。

　　我如果仍不进行改变，和那么多的传统广告公司竞争，那是没出路的。走高端设计路线，对我来说是一条出路。

　　当然这也是我的兴趣爱好，或者可以说是理想。一直以来，我对创意设计产品就情有独钟，我喜欢看设计产品，在我自己看来，我的审美观也是可以的。

　　记者：你个人认为台州广告市场近年来有哪些变化？

　　虞圣晓：以前大部分的企业只需要做产品清单，供参与产品展销会的顾客翻看，最多再做一些户外广告之类的。

　　现在随着市场经济的发展，很多企业更加注重企业文化的建设，并且今年的市场还出现一个现象，因为今年经济下行，市场整体不景气，越是不景气，企业越需要公司的宣传，这让广告业在一定程度上实现了反弹。

　　以我们的客户为例吧，我们在椒江有两家同行大企业客户，近年虽然市场不景气，这两家企业的新产品仍层出不穷，如果其中一家企业来找我们公司做了产品设计，另一家公司马上会跟进，产品宣传成为企业的重头戏。

　　记者：纯设计理念和传统理念有哪些不同？

　　虞圣晓：举个例子吧，传统广告公司印刷名片，几十块钱就一整盒，而我们帮客户设计名片，光设计费就要300元~500元。经过精心设计的名片更代表一个公司的形象，虽然价格贵，现在需求市场很大。

　　以纸质宣传单为例，我们改变了传统宣传单的粗糙设计方式，我们将企业的产品宣传做成了时尚杂志形式，让人一看就觉得“高大尚”，页面更加精致，也更受企业喜欢。

　　记者：公司走高端设计路线后，原先几年积累的客户怎么办？

　　虞圣晓：我们只能用价格杠杆来决定我们未来的客户，如网络UI(界面)设计、公司公众号设计、宣传产品设计，我们花更多的心思，收费当然比传统广告公司更贵。

　　我们现在的理念和以前不一样了，以前是客户单方面选择我们，现在我们是双方面选择，在客户选择我们的同时，我们也在寻找品味志趣相投的客户，来完成自己的设计创意理想。

　　记者：未来会有哪些打算？

　　虞圣晓：现在的公司在椒江君悦大厦，刚装修的，但是为了配合我们公司的转型，我决定搬迁。

　　台州老粮坊文化创意产业园项目目前正在紧锣密鼓地开展，我现在就在等它招商。未来，我们公司将搬迁到那里。

　　因为我向同行了解过，很多同行公司会搬进文化创意园，而且文化创意园有门槛，一般的图文广告公司进不去，这对我们来说是好事，可以做最专业的广告设计。

　　另外，里面的配套设施也是吸引我的地方。以后，大部分的企业应该都会去产业园下订单，这对我们来说是有利的。

　　记者金许斌文/图