掌控传媒近期组织“头条大赛”并组建自媒体广告联盟

　　一、开通头条号，门槛还不低

　　本周，台报掌控传媒的几位员工想以个人名义申请开通自己的头条号，但几番努力都不成功，看起来这要求还比较严格。

　　小陈从事“淘游天下”公众平台运营，想再开一个头条号提升影响力。第一次提交她起了个好听的名称，按要求提交个人信息，结果很快就被退回来，原因是申请者要提交自己原创的稿件。小陈再次提交了自己的微博、微信文章，结果还是被退回来，原因是提交的篇数不够。现在，她还在努力再撰写几篇文章，争取再获得通过。

　　相比申请微信公众平台，现在无论是《今日头条》的“头条号”还是百度的“百家号”，都越来越重视自媒体人的身份，希望获得更优质的内容资源。如刚推出的“百家号”，对自媒体人还要求提交自己的博客、专栏、头条号，还有记者证等信息，自媒体人还真不容易申请。

　　移动新媒体抬高入驻门槛，很大程度是吸取了微博发展的教训，因为缺少对内容的把关，新媒体传播平台已经是垃圾成堆受人摒弃，现在从一开始时就把好关也是为走得更远。

　　二、用户分享，传播更容易

　　去年以来，微信公众平台的发展可谓如火如荼，无论是政府、媒体、企业还是个人，现在做什么都会先想到通过微信公众号发布信息。一些应用“微信通”系统开发的平台，更可实现微信报名、微名投票、微信营销等一系列功能，借助平台推送、朋友圈转发，组织活动更是方便多了。

　　作为新媒体，微信最大的优点就在于将内容直接推送到用户的手机端上。但是美中不足的是，越来越多的公众平台为增加粉丝量、提高粉丝活跃度而煞费苦心。

　　相比微信公众平台，作为基于APP传播的《今日头条》有了新的传播模式：它应用大数据技术，对每位用户进行深度分析，可以将内容精准地推送到目标读者眼前。随着平台用户的迅速增加，入驻头条号的作者就不需要再为培育订阅用户发愁。

　　现在，《今日头条》的下载用户已经超过2.5亿，在台州也有15万之多。海量的资讯、精准的推送，使用户对平台的依赖性越来越强。

　　继《今日头条》之后，百度最近推出的“百家号”基本上也是引入头条号的模式，包括申请条件，发稿数量等大同小异。在新一轮移动端的争夺战中，最后哪一家能独步江湖，还待时间考验。

　　三、抢驻头条号，成社会热点

　　尽管入驻头条号条件苛刻，但还是吸引越来越多拥有原创内容资源的单位和个人入驻。我们只要通过网络一搜索，关于政府、媒体、企业、名人入驻《今日头条》的报道到处都是：

　　国家机关单位如国家版权局、交通部、商务部通过开通头条号提升政府形象，推动信息公开，引导公众舆论。

　　地方政府除了政务发布外，还希望借助新媒体推动地方经济、文化发展，如“平安杭州”、“悠游吉林”、“好客山东”、“湖北发布”等。温岭市政府在今年3月初就开通了头条号“温岭发布”，已经成为发布政务信息、宣传地方形象、便民服务、组织抗台的重要平台，吸引大批公众浏览。

　　在探索媒体融合的大背景下，先知先觉的各地媒体更不放过这样的发展机会。像中央电视台、人民网、中国妇女报、北京晚报、成都商报等传统媒体都早已入驻《今日头条》，借助新媒体力量提升传播力，并推动媒体经营。金华晚报开通头条号3个月，浏览量就超过500多万，他们还利用头条号的自营广告组织经营，获得商家青睐。

　　此外，一些注重传播的演艺名人、名家更不愿意放弃这样的机会，“第一美女主持人”沈星、 “性感女神”柳岩等电视节目主持人，还有影视明星海清、林永健等都争先恐后开通自己个人头条号，获得大量粉丝围观。这些明星的自媒体稿件，动辄获得数万、数十万的阅读量。

　　截至2015年6月，《今日头条》激活用户已经超过2.7亿，头条号的数量达到2万多，其中媒体、政府、机构总计超过6000家，在资讯新闻类客户端产品中排名第二。

　　四、自媒体经营，发展机会更多

　　尽管用户都将《今日头条》列为新闻类移动客户端，但它的创始人张一鸣坚持认为它是搜索推荐引擎类产品。他透露，《今日头条》的团队里没有一名编辑、记者，60%的员工都是产品技术人员。

　　作为基于大数据算法的个性化推荐引擎产品，《今日头条》对用户的每一次点击、阅读都进行统计、分析、存储，每隔5分钟就为用户建立个体模型，在大数据应用方面确实到了极致，让其他同类产品难以匹敌，这为它的内容聚合、用户服务和广告经营打下了坚实的基础。

　　《今日头条》撇清自己与媒体的关系，也许为了避免内容版权带来的麻烦。中国人民大学新闻学院教授喻国明认为传统媒体提供稿件内容，新媒体平台将其高效地推送到读者面前，从而让新闻价值得以更好实现，这将是媒体融合的一种趋势。

　　为吸引更多媒体、写手为平台提供优质内容，《今日头条》正在推出经营合作模式，即在头条号上开通自营广告，允许用户自己组织客户广告投放，这种独辟蹊径的版权合作模式使越来越多的媒体人积极参与其中。

　　相比微信、微博，头条号的作者不需要花精力去推广平台、发展用户，只要提供优质的原创作品就能精准推送到需要的读者眼前，这也许代表移动新媒体的发展方向。

　　友情提示

　　近期，台报掌控传媒与“今日头条”达成战略合作，成为台州地区独家广告经营总代理，为加快平台发展，近期将组织“头条大赛”，同时筹建“自媒体广告联盟”，统一承接本地重点微博、微信、头条号等新媒体业务，提供相应的应用指导与服务，欢迎大家联系。

　　地址：台州东环大道518号五联大厦五F

　　电话：0576-88190167、15867609990