海正药业坚持以创新推进品牌建设，通过增强与跨国药企的合作开发，坚持走“仿制到创仿结合再到自主创新”的发展道路，强化品质管理，形成规范的品质管理体系，培育实实在在的拳头产品。以“国际化、创特色”打造海正品牌，形成比较完善的质量保证体系、环境/健康/安全(EHS)体系、知识产权体系、创新平台体系及品牌文化体系。

　　实施品牌战略以来，部分产品在国内国际市场上具有较高的市场份额，如辛伐他汀产量国内第一、世界第二，占世界份额40%；蒽环类抗肿瘤药占美国市场的60%以上；阿霉素、表阿霉素产量世界第一，占全球70%。从国际合作看，已从单纯的产品出口、贸易伙伴发展成为与国际大公司建立战略联盟，从单一的原料药出口发展为原料药与自主品牌制剂同步，从为国外大公司定制生产发展为共同创新研发，与美国普渡、哈佛、日本东京等10多所知名大学开展合作研究；与美国礼来公司、美国辉瑞公司共同开发新药。由于品牌效应，目前海正已被辉瑞、礼来等跨国公司纳入全球化战略联盟。

　　现海正已有30个产品获得许可进入美国市场(FDA)，31个产品获得欧盟CEP证书，是目前中国药企中通过欧美产品认证最多的企业。在收获市场份额的同时，海正品牌及其产品的品牌效益也得到体现，2014年营业收入突破100亿元大关。