“互联网+”时代

　　农业品牌集体运营带来实惠

　　“忘不了”、“岩鱼头”、“玉满园”……这些耳熟能详的名字，都是临海涌泉镇的农业品牌，在“互联网+”风靡的今天，几乎每个品牌背后都经营着相应的网店。昨日，55家企业成立涌泉镇电子商务协会，这也是临海首个由企业、网店抱团组成的电子商务合作平台。

　　小网店遍地开花，却难做大

　　临海涌泉以蜜橘闻名，柑橘和杨梅等水果是当地果农赖以为生的主打产业，但如果你对柑橘产业还停留在街边售卖的印象上，那就OUT了。涌泉镇共有网店468家，网店从业人员2378人，其中大规模网店30多家，网销比例占总销售额度55%。

　　尽管农产品网店遍地开花，但要将网店做大做强，对于白手起家的年轻创业者来说，仍非易事。

　　“其实对于线下销售，网店经营的利润更薄。”台州忘不了农业发展有限公司负责人林东东告诉记者，网店装修、品牌宣传、快递物流都要一笔成本，配送途中的损耗率也更高。比如一箱售价200元的杨梅，运到北京的运费就高达80元。

　　记者在淘宝网上搜索“涌泉蜜橘”，跳出来上千个搜索结果，但其中大部分是不起眼的小店铺，收货量都是个位数，或只有寥寥数笔。

　　不玩虚名，要给电商带来实惠

　　电商协会“受孕”，是在两个月前，由涌泉镇镇府牵头，当地大小电商纷纷响应，通过筹备组申请审批、建立章程制度等紧张工作。7月2日，电商协会“呱呱坠地”。协会的成立，让55家电商成员融为一个整体。当然，这个整体并非只在称呼上冠个虚名，而是让电商在运营中真切受惠。

　　最先让电商感受到的优惠，是降低了物流成本。网店“老戴家的果园”负责人戴可杰介绍，之前电商都是各自联系物流公司，物流给出的也都是寻常价位，而电商协会抱团谈价的效果完全不同。

　　“就拿目前快递龙头老大顺丰来说，原本最低9折，现在直接谈到6.5折，电商物流成本直减了25个百分点。”戴可杰说，对于物流公司来说，电商协会的单子，今后也是当地农产品配送的最大订单。

　　对于部分以线下销售为主，线上销售为辅的果农来说，网店里的宝贝并不多，但雇人装修网店，也是一笔不小的开支。网店“珍姐鲜果园”店主介绍，协会成立后，协会会有美工策划，对会员网店统一装修设计。

　　而不少正处成长扩张阶段的电商，更看重协会能向金融机构争取到的低息信贷。

　　点评

　　王呈斌(台州学院经管学院教授)

　　涌泉是台州蜜橘的主要产地之一，蜜橘产业也是当地一张金名片，通过网络平台将农产品产地与客户对接，是打响品牌、发展农业经济的必然方向。电商要发展壮大，人力成本、物流成本、信贷问题，都是必须面对的难题，以单个电商的力量，特别是一些家庭作坊类的微小电商，运营更加不易。因此以小、散商家整合成集体运营，在融资、物流、人才、品牌宣传等方面都有单兵作战无可比拟的优势。其中最直接的好处，就是降低运营成本，提高整体竞争力。当然，协会运营也要多一些实质性的内容，除了促成行业自主发展，更要承担起协调协会内部商家的任务，避免行业竞争阻滞团体发展的脚步。

原标题: 涌泉果农抱团成立临海首家电商协会