中国塑料交易会等专业性会展在国际上打响了品牌

　　“如果在一个城市开一次国际会议，就好比一架飞机在城市上空撒钱”——世界展览业巨头门图特曾如此评价会展经济的重要性。

　　作为21世纪的朝阳产业，会展业不仅被冠上了“城市经济的助推器”、“城市面包”等美名，也承载着城市转型发展的诸多任务。

　　国务院在近期出台了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(以下简称《意见》)。《意见》强调，促进展览业改革发展，关键要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，到2020年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。

　　对台州而言，展览业亦是城市经济发展的重要支柱，如今新政出台，台州的展览业企业正试图抓住这次机遇，作出长远的发展规划。

　　记者手记

　　记者采访中发现，在当下，越来越多的企业对于参展，不再抱有“卖东西搞促销”的观点了。而是将它作为与政府、企业、学术界交流的一个平台。

　　“最重要的是在展会上获取一些信息。”路桥一家生产汽摩配件的企业老总说道。

　　加州大学洛杉矶分校安德森商学院教授杰里·尼克斯博格提出一个观点。他认为，当工业4.0继续深入发展，制造业企业的自动化程度会急剧提升。考虑到工业4.0“让产品成为信息载体”的理念，信息流成为发掘新兴增长点、促进生产力发展的关键，而办会展、参会展恰好使信息流、人流、物流快速、高度汇聚。

　　因此，会展业成为未来的“兵家必争之地”也就不难预见的了。

　　归根结底，会展经济不是“营销经济”而是一种“撬动经济”。它不仅可以加速一地对外开放程度，吸引外部资本进入，撬动本地企业发展，还能调整地方经济结构，使整个地方经济更具活力和生命力。

　　作为21世纪的朝阳产业，展览业有着“城市经济的助推器”的美名，近期国务院出台的《意见》更是把展览业融入“国家战略”。如今新政出台，台州的展览业企业正试图抓住这次机遇

　　台州的专业性会展在国内国际打响了品牌

　　台州展览业起步不算早，却立足于本土，打造出了一些颇具“台州味”的专业性展会，并在国内乃至国际业内打响了品牌。

　　对于台州国际会展中心来说，每年组织企业参加中国塑料交易会，是公司的一项重要工作。“台州与塑料产业链相关的企业众多，而塑交会便是一个企业交流、互通有无的平台。”台州国际会展中心副总经理赵建告诉记者，中国塑交会每年9月在该中心举办，目前已成功举办了14届，“平台搭建完备后，企业与来访者便会越聚越多。”

　　记者了解到，去年举办的塑交会，展出面积达3万平方米，展位数1164个，参展企业460家，专业观众达3万人次，为历届最多。

　　“塑交会的专业性，受到了国外塑料企业与采购商的瞩目，每年都有上千位外商乘飞机从世界各地来到台州。”赵建介绍道。

　　与塑交会类似的，还有中国(台州)汽车用品交易会、中国台州(黄岩)电动车及零部件展览会等，皆为同类专业展会之翘楚。

　　“越来越多的企业愿意加入专业性展会，不过，与以往单纯抱着现场签单的目标不同，如今企业更是想通过展会与目标客户近距离接触，展示其企业形象，并了解国际国内市场的新需求。”赵建说。

　　去年，该会展中心带动了我市2.25亿元产值

　　据台州国际会展中心相关工作人员统计，去年，该中心举办展览与活动51场，总展出面积30万平方米，观众人数达到50多万人次。这为该中心带来了2500万元的收入。

　　“会展业历来具有1比9的产业带动效应，如果会展业的直接收入是1，其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动作用是9，更有业内说法称，目前这项比例已达1比12。”赵建向记者介绍，按照比例计算，去年，该会展中心至少为台州带动了2.25亿元的产值。

　　当然有些产值无法估量，譬如各地的参会人员来到台州的同时，也大大提升了城市的知名度与城市形象。

　　“未来，我们将继续走专业化展会路线，这也是国务院印发的《意见》中所强调的。”赵建表示，追求综合化，强调大而全的会展模式已经过时了，专业化和细分市场化是会展今后发展的目标。

　　以塑交会为例，2014年的塑交会共分塑料制品、塑料原料、塑料机械、模具成品等四大展览模块，从未来的趋势看，这四个细分塑交会模块，完全可独立办一场专业性的展会。

　　此外，随着移动互联网发展，通过数字化手段开展的信息收集、产品展示、观众互动的比重越来越高。

　　记者了解到，台州不少会展策划公司已将微信的线上功能与展会的订座、签到流程结合起来。

　　“参观者只需在手机上动动手指，便能一键预订，一键签到。”赵建说，目前，台州国际会展中心利用互联网，设计出了一个程序，参观者输入需要找的产品，参展商输入目标客户，程序便会将二者自动配对起来，如此一来，可大大地省去无目的漫游时间。

　　人才与政府的支持，才能撑起台州展览业

　　展览业的前景被一致看好，这也对台州的会展企业提出了更高的要求，尤其是对人才上的要求。

　　“要办好一次会展，从前期的调研、立项，到中期的策划、操作，和后期的跟踪，都需要很强的专业性。”赵建说，但目前的现状是，包括他在内的台州国际会展中心的员工们，均属于“半路出家”，“有时在碰到一些专业性状况时，我相信科班出生的人能做得更好。”

　　赵建曾去杭州、宁波等地的高校招揽过会展专业的应届毕业生，却因地域等原因，未能将他们带到台州。

　　“我希望台州的高校也能开设一些会展相关的专业，能在本地培养一些会展管理类的人才。”赵建说。

　　此外，台州的展览业面临着一个问题，就是缺乏宏观调控。记者了解到，我市并没有成立一个专门的部门，来统筹监管整个行业。这也导致了台州曾多地多次举办主题雷同展会的现象，由于客户对象类同，展出内容相似，组织者多以短期营利为主要目的，由此带来诸多问题。

　　“省内一些城市，诸如宁波、义乌等，为什么他们的会展业发展得如此兴旺，这少不了会展相关的政府部门的功劳。”赵建说。