二、各地政务微博运营情况4月综述

　　4月榜上，前十名变动不大。“杭州发布”、“宁波发布”、“安吉发布”继续稳坐前三宝座，“镇海发布”、“东阳发布”冲入前五，“江干发布” 、“乐清发布”、“桐庐发布”、“吴兴发布”排名略有调整。其中，“东阳发布”、“温州鹿城发布”首次进入前十，进步明显。

　　　重拾传统，复古风走起！7日，“宁波发布”推荐了一组关于宁波老建筑和古迹的水彩画，鼓励作者“继续用画笔记录这座城市的历史和美景”。“嘉兴发布”则注意到了汉服之美：20日，一群穿汉服的年轻人在嘉兴南湖边庆祝“上巳节”，“嘉兴发布”借此简单介绍了“上巳节”的传统，称赞“这一汉民族传统节日被这些年轻人重拾”；27日，嘉兴首支传统弓队“穿云射艺组”亮相，一边是手持传统弓学习的组员，一边是身穿“飞鱼服”的传统弓高手“汉服大叔”，都让“嘉兴发布”小编惊呼“亮瞎眼”。

　　　突发之后，“发布”如何不“捧杀”领导？4月14日上午11时26分，温州苍南矾山镇天湖户外拓展基地因部分游客攀爬户外拓展训练网而倒塌，造成1人当场死亡，1人经抢救无效死亡，48人受伤。当天12时36分，“微博苍南”迅速发布微博，简单通报文化旅游节现场发生意外一事，并在接下来两天内，共发布6条相关微博，通报事故处理进展，部分信息被媒体报道引用。不过，在14日下午14:23发布的通报中，“县长、县政协主席等县领导至始至终在现场指挥”的用词遭到部分网友吐槽，“能不能不要加这句拍马屁的话”。

　　在这里，排行君简单科普一下如何避免在新闻通稿等“发布”中“捧杀”领导。除了注意措辞，还要多多感知公众情绪、预判政府言行可能带来的风险。在通稿中，可使用倒金字塔结构，将越重要的、外界越关切的信息放于越前面，将“领导重视”让位于灾情通报，多事实、少“党八股”，并利用多种传播平台联动出击。此外，在处理民众关切和领导重视之间关系时，可对民众关切的内容按“正常规律”办，对领导和部门如何“高度重视”使用专用的通报进行介绍。

　　四、4月传播最广的五条微博

　　1、@东阳发布：【最后一波福利大放送，小伙伴们还不快来领话费】Duang，最后一期的#猜花送话费#活动今日如约而至，参与活动的小伙伴都有机会获得手机充值话费哦！小伙伴们，这么洋气又简单的活动你心动了么，快点动动手指，一起来竞猜吧！

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　　(注：本期，“东阳发布”还有2条“猜花送话费”等有奖竞猜活动的微博，转发量均超过2000，故不作重复统计)

　　2、@镇海发布：#体彩杯#为推进全民健身，“镇海发布”联合“镇海区体育局”推出“体彩杯”全民健身知识微竞猜互动。竞猜通过投票方式进行，投票正确的博友，即有机会赢得50元奖品，每期3名。第2期：《全民健身条例》包括( )章( )条？

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　　(注：本期，“镇海发布”还有8条“身边好人在镇海”、“镇海微竞猜”等有奖竞猜活动的微博，转发量均超过2000，故不作重复统计)

　　3、@南湖发布：#南湖之春，转发送50元移动话费#第十三届“南湖之春”经贸活动开始啦！本次活动主要开展集中推进、投资推介、产业对接、项目开工、平台展示五大板块活动，并进一步突出“经贸”主题。即刻起至4月28日，转发此条微博，即可参与抽奖，共5名。

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　　4、@江东发布：#推荐一本好书#【参与“荐好书”萌萌哒多肉免费送啦】即日起至4月30日，关注“江东发布”官方微博，转发并评论此微博，编辑话题#推荐一本好书#+书名@至少一位好友，即有机会获得萌萌哒多肉一份哦！具体参与方式戳戳戳戳大图，不看后悔呦！

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　　5、@鄞州发布：#微活动#【你踏青窝买单】天气暖啦~心情大好有木有！不去踏青怎么对得起这明媚阳光，满园春色！约起约起~即日起至4月10日，关注@鄞州发布，转发此微博，并@3位好友，即有机会获得我们为你奉上的踏青基金。话费充值卡50元~共10名！春光短暂，再不走起就晚啦~

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　　　三、单项排行比较

　　　1、微博净增数：发博数增速高位趋缓，“杭州发布”保持领队

　　4月，90个参与排行的政务官微共发布微博21248条，原创微博18693，两者较3月环比分别下降6.84%、8.15%。总体上看，进入前十的账号仍保持较高的活跃度，“杭州发布”、“乐清发布”、“象山发布”、“温州鹿城发布”、“宁波发布”、“淳安发布”、“临安发布”等7账号继续稳居前十，其中“杭州发布”以808条发博量保持首席位置。不过，本期，“衢江发布”、“浙江微天台”、“童话云和V”三个账号零更新。

　　　2、粉丝变化数：半数账号掉粉，“东阳发布”一枝独秀

　　4月，90个账号掉粉较为严重，有45个出现了掉粉，掉粉量共计163720个。其中掉粉过万的账号有3个，“杭州发布”领跌，掉粉67748个，“江干发布”、“仙居发布”分别掉粉20088个、19699个；45个涨粉账号共增加粉丝42032个，“东阳发布”以17269个涨粉量，领先第一，“江东发布”、“绍兴发布”分别以5755、4681个涨粉量位列第二、第三位。

　　　3、单条被转、评数：传播热度稳步提升，时事爱心话题亦获关注

　　4月，从转评率上看，90个账号发布的微博总转评数较3月继续提升，反映出微博传播热度继续有所提升。(4月共被转发150039次、评论67946次；3月共被转发142416次、评论66898次)。其中，被转发总量及单条被转发数最高的官微是“镇海发布”，转发总量为26483次，单条被转发数为75.67次；被评论总量最高的官微为“安吉发布”，达6657条；单条被评论数最高的仍为“黄岩发布”，以28.04的被评率蝉联冠军。从内容上看，有奖转发类微博仍是吸引粉丝参与互动的主要方式。此外值得注意的是，“下城发布”的一条浙江首批民间救援队伍“公羊队”赶赴尼泊尔参与救援的微博，得到了960次转发，可见网友们当然不会只盯着小编们的有奖转发，发布紧跟时事的本土正能量信息也是维护官微的好方法。