今年的家电市场在价格促销上硝烟四起，先是3月份的“黑色星期五”，然后是4月中旬国美、苏宁几家家电渠道商不约而同地集体发力价格战；而且面对商家的价格激战，制造商也不甘落后，积极地投身其中。如今，五一未至，家电促销的烽火却已经点燃。从今年的家电销售形式来看，作为家庭客厅主角的彩电仍是人们关注的焦点。那么，今年五一彩电行业呈现一个什么样的态势呢？

　　促销大战悄然打响

　　五一小长假一向都是家电销售的黄金时节，为了抢得更多的蛋糕，家电厂商都会拿出用得最熟练的促销方式——价格战。今年当然也不例外。五一期间如此受各大家电厂商重视主要有两方面原因，一方面，五一市场一直是节假日中购买家电的集中时段，另一方面五一期间恰好是制冷产品——空调、冰箱的自然销售季节。

　　笔者在苏宁电器台州分公司市场部经理钱鑫磊处了解到，五一活动期间主要以门面店活动为主，除消费者购物满500减100外，还有消费满赠活动，即满固定金额可送吹风机或购物券等。

　　此外，钱经理还表示今年的全程抵价活动力度强大，“如果你在我们门面店购买了家电，却发现其他店内价格比这里更低，我们将承诺赔偿三倍的差价。”

　　除了强大的促销力度作为诱惑，不少商家更纷纷打出动之以情、晓之以理的降价广告。

　　天猫上的广告语“人生能有几次抢，此时不抢何时抢”；京东的“五一家电风暴，小家电满500元减100元，大家电满1000元立减100元”，都让消费者难耐冲动引发消费。

　　彩电低价或引热销

　　近年来彩电企业也开始推动市场旺季销售的前移，从下半年提至上半年的五一期间引爆。这也让五一成为整个家电市场终端引爆的“风口”，包括线上电商巨头，线下连锁巨头和经销商同时发力。

　　“今年大屏电视从三月份开始就已经有活动了。”国美电器的邬亚敏经理告诉笔者，彩电的优惠活动一直都有，而LED电视与当下最新的曲面电视相比，在价格方面LED则更能让我市市民接受。“虽然曲面电视更为新颖时尚，但因其价格高、型号少，属于小众消费，对比起来还是LED电视更为受欢迎。”

　　而苏宁电器台州分公司市场部经理钱鑫磊则表示，今年彩电将全面降价，“今年买彩电更实惠更好。”

　　钱经理举例说：“像我们门面店就有32寸的液晶电视，售价只要999元，而49英寸的4K超高清电视，往年要卖3000多的，现在也只要2998就能买到了。”

　　毫无疑问，降价对市场的拉动作用是显而易见的。换句话说，家电行业能够迅速获得成功的关键因素就是低价格。

　　而近期的一场家电价格战让家电厂商们再次看到了低价格带来的市场效应。这无疑也激励着家电厂商们在五一期间继续进行价格战，以低价吸引消费者。

　　谨慎购买货比三家

　　五一厂商拼低价，对于消费者来说是好事。但是现在的价格让人眼花缭乱，所以要真的出手购买还得货比三家。以往消费者会认为线上比线下便宜，但是笔者走访我市各家电卖场时，却发现大多数商品的价格较之电商并没有太大差别，一些主打产品甚至比线上价格还要低200元到400元。

　　国美电器的邬亚敏经理告诉笔者，在国美门面店所销售的商品价格有高于正规电商平台的(不包括秒杀、团购等促销商品)或其他家电商场的，消费者也均可获赔现金。此外，国美各卖场均实现了WiFi覆盖，方便广大消费者上网比价。

　　苏宁电器相关负责人表示，经过多年的“修炼”，各家电连锁企业的实体卖场已成功实现了转型，人力、店面等运营成本持续降低，通过大额的采购，进一步压低成本价格，所以仅从价格上看实体店也是有优势的。面对购买渠道多元化、价格变化快的情况，消费者一定要多比较，这样才能买到便宜的商品。

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　　洗衣机巨头注目五一高端市场

　　五一小黄金周渐行渐近，中外洗衣机巨头也开始摩拳擦掌，纷纷布局市场。本周，小天鹅发布高端智能新品，而就在前不久，包括松下、三松在内的外资品牌也纷纷发布了自己的2015年新品，这些中外巨头或打智能牌、或打健康牌，但都不约而同地将竞争焦点集中到高端市场。业内人士认为，洗衣机整体市场向下，但高端需求却出现增长，这使得中外洗衣机巨头加速对高端市场的争夺。

　　“降价促销已经不是消费者的主要诉求点了，五一我们的策略是用产品来撬动市场”，小天鹅方面负责人告诉记者，今年的高端新品将主打智能牌。

　　事实上，在行业市场大盘遇冷的环境下，高端产品无疑成为“救市”的一剂良药。相关业内人士预计，五一期间3000元以上高端波轮洗衣机产品零售额市场占比将从2014年同期的11%上升至18%。其中滚筒洗衣机的市场零售额有望超过51亿元，占零售总额62.2%，同比增长2.7%。波轮洗衣机零售额超30亿，占比36.6%，同比下降2.3%。特别值得一提的是，智能洗衣机市场的零售额规模将有望实现250%的增幅。

原标题: 五一将至 台州家电市场打响促销战