在公款消费减少，大众消费者成为主流的当下

　　原先热衷于评星级的酒店，也逐渐试水风格转型

　　随着个性化潮流席卷而来，人们在消费需求上开始拒绝拘泥于常态、同质化，更加亲睐新、奇、特具有个性特色的产品，追求个性化体验更是时下年轻人的消费特点。

　　同样，人们对酒店的需求，已经不是最初简单解决食宿问题，个性化体验、独特的文化享受也被加入到菜单里。

　　在这股潮流下，近年来，台州街头不断涌现了一批不拘泥于常态，以特色建筑风格和装饰艺术，以及个性化服务的主题酒店，艺术主题、电影主题、婚庆主题、休闲主题、爱情主题…….并受到不少年轻人的追捧。

　　主题酒店是市场不断细分的表现，但是多数主题酒店的消费群体都是“喜欢个性化的年轻人”。竞争之下，主题酒店能给消费者提供怎样的独特体验，又是如何赢得立足之地？

　　体验

　　满足年轻人的个性化需求

　　自打清明节被安排为小长假，出门旅游、访亲探友成为大家的选择之一。刚过去的清明小长假，椒江姑娘应静的三位大学好友就从外省过来和她聚会。

　　得知好友要过来，应静一直处于兴奋状态，虽然平常经常联系，但是自从大学毕业后四人就没见过面，这次见面的意义自然是不一般。

　　为了迎接好友，作为东道主的应静更是对好友们光临做了详细的计划，第一项内容就是酒店。

　　不过，物色酒店这个过程并没有花费应静很多时间。“消息确定后，我就开始在网络上搜索，在几家离家近的酒店当中，我首先打给了1982主题酒店，预约了公主主题房。”

　　为什么选择主题酒店？应静的回答很简单：“我们都喜欢个性、奇特的东西，在位置、价格因素差不多的情况下，当然选择不一样的。平时，我自己出门旅游，选择酒店也是优先选择个性的主题酒店。”

　　清明假期，应静和朋友们一起住到酒店里，圆形的大床，温馨的布局，梦幻的窗帘，暖色调的落地台灯都让人满意，大家在温馨的环境下分享生活的点滴。

　　“我们把照片上传朋友圈之后，很多朋友都在下面点赞，还有好多人来打听。”

　　躺在床上看时新电影

　　除了在建筑风格和装饰艺术等硬件服务上下功夫，不少主题酒店还在服务功能上面做文章。

　　“主题酒店我去过，上个月，我和朋友就去了一家主题酒店看电影。”采访时，27岁的黄岩姑娘卢洋这样回答。

　　卢洋说，当时是周末，自己和闺蜜两人逛街逛了一个上午，两腿酸疼。关于接下来要做什么，两人出现了分歧。“我想看电影，闺蜜想休息，讨论了一番之后，我们团购了帕菲克电影主题酒店的钟点房。”卢洋说。

　　卢洋说，一般酒店正对床的墙面都是放置电视机，这家酒店的主题房则将墙改装成电影的银幕墙。“遥控器选择影片后，电影就通过专业的电影投影设备和音响播放出来，音效和视觉效果也是杠杠的，关键和电影院不同的是，可以窝在被窝里看。”卢洋说，虽然价格有些小贵，但是偶尔来享受一番也是不错的。

　　和爱人享受独特与私密的浪漫空间

　　在台州现有的主题酒店当中，有相当一部分是针对年轻情侣、夫妻推出的爱情主题房，把爱情元素融入到装饰风格中，精品豪华大圆床的极品享受，或是玫瑰香薰泡泡浴的低调奢华，或是斑斓灯光的巧妙配搭……各种风格独特的家具和配件营造出一种的浪漫感觉。

　　市民张先生今年28岁，和妻子谈了3年恋爱后步入婚姻的殿堂，现在夫妻俩拥有一个两岁的宝宝。

　　说起主题酒店，张先生倒是没有其他受访者的不好意思，他坦然地表示，自己和妻子在结婚前，甚至结婚后都经常去爱情主题酒店。

　　张先生说，自己和妻子之前是异地恋，一年里也见不少几次面，因此每一次见面都很珍贵。“每次见面，我都想给她独特一点，浪漫些的体验，爱情主题酒店自然是一个很好的选择，给人独特和私密的浪漫感觉。”

　　“结婚有了孩子之后，我负责养家，妻子在家带孩子，一天下来，两个人都很累，交流也少了。”因此，张先生和妻子约好，为了保持爱情的粘性，一年都要有几次两人单独相处的时间。“时间少，出不了远门，去酒店休息放松一下也是好的。”

　　现状

　　主题酒店正在细分市场

　　朝着多元化方向发展

　　酒店行业评星热情不高，主题酒店探索个性化消费市场。

　　采访中，不少主题酒店的管理人员告诉记者，当前酒店业发展同质化情况严重，近年来，公款消费减少之后，酒店业的整体行情都受到影响，而大众消费者则成为了主要消费群体，不少高端酒店也放下身段开始抢夺大众市场，酒店行业消费则陷入了更加激烈的争夺战。

　　主题酒店的发展是大众市场在不断细分的表现，也是当前酒店业同质化严重之后的创新探索。

　　“早些年，酒店热衷追星，星级酒店说出去就是响亮的招牌。但是现在大众消费者对于星级酒店并不特别感冒，相反有时候星级酒店的招牌反而把一些消费者推得更远。现在，很多酒店尽管够得上星级标准，却不愿去评星。”一位业内人士说。

　　在大众消费者对于星级酒店不感冒的情形下，个性鲜明、服务细节、满足这一群体的独特消费体验的主题酒店应运而生。不少传统酒店也就此转型成主题酒店。

　　“我们酒店从创建之初就是针对年轻人为主的消费群体，酒店所有的房间也都是风格不同的主题房。酒店走廊上都是手绘的艺术画，符合年轻人的审美习惯。”椒江1982主题酒店(君悦店)经理王莉说，酒店推出之后也受到了年轻消费群体的追捧，2013年，1982在椒江康平路接手一家传统酒店开出第二家主题酒店分店。

　　“我们公司之前也是简单传统的商务酒店，随着时代的变迁，以及客户个性化需要，在去年，我们公司的三家酒店都进行了转型升级成主题酒店，分别是电影主题、风尚情趣主题和精品商务主题，将受众市场细分出来。”帕菲克精品电影主题酒店总经理胡新良说。

　　发展

　　主题酒店发展要

　　多创造文化附加值

　　随着主题酒店的数量增多，随之带来的是竞争的加剧。为了赢得竞争，一些主题酒店联手影院、婚庆公司打造“定制服务”，也有主题酒店强化文化附加值，也有主题酒店想开连锁，做强品牌。

　　“在确定做这个电影主题酒店后，我们就与黄岩自力影院达成同盟协议，影院新上映电影时也会同步将影片资源传给酒店，这样，顾客在酒店里就能看到时下最新的电影，享受到影院同样的待遇。”胡新良介绍，电影主题推出后，公司就将旗下另外两家主题酒店名字也统一注册成帕菲克。

　　“帕菲克的英文是pecfect，是完美的意思，我们追求的是也让顾客满意加惊喜。我们要把品牌做响，下一阶段，我们在仙居也将开一家电影主题酒店。”胡新良说，同时，酒店方面也将做强主题酒店的文化附加值。“制作电影文化相关的宣传册，改造其他装饰细节、服务细节，让酒店电影氛围更加浓厚。”  

　　对于新人而言，结婚前的筹备是一件繁琐而劳心劳力的事情。因此，台州市场上已然出现可以为新人提供“一站式”服务的婚礼主题酒店，为新人们提供省力、省事、省心的“贴心”服务。

　　今年刚刚试营业的椒江一鼎豪生酒店就是一家集婚宴、婚庆为一体的酒店，酒店所有的大厅都被布置成婚宴厅，摇曳的灯光、唯美浪漫的布景、花束的艺术设计，浪漫时尚的舞台，处处让人感受到浪漫温馨、时尚大气。

　　一鼎豪生总经理助理陈滨本人也是台州婚庆市场的一位资深业内人士。陈滨介绍“婚庆很大一块成本是在人工上，而且灯光、音响、LED屏、舞台背景等设备的布置也不是简单的几个小时就能完成的。”陈滨说，而专门的婚礼礼堂的出现，就节省了重新安装设备的时间，同样也减少了成本。

　　“而目前，我们经营的方式，是新人在酒店订婚宴，灯光、音响、舞台背景、追光灯等婚庆服务都免费送。”陈滨说，这样一来，不仅节省了新人的时间，同时，就成本而言，新人只要支付婚宴的价格就能享受婚宴和婚庆两项内容，减少不少开支。

　　助读

　　什么是特色文化主题饭店？《浙江省特色文化主题饭店划分与评定》这份省级标准中是这样解释的：它是以文化的多样性、特殊性和差异性为依托和本质特征，围绕地域特色、历史特色、民族特色、传统特色和现代文明等元素的构建，在饭店的经营和管理过程中，通过产品的设计、生产、销售、服务等环节体现，为顾客提供文化享受和消费体验，并且是主题明确、特色鲜明的饭店。

　　特色文化主题饭店从大类上说有12个主题，分别是文学艺术、人文建筑、传统工艺、民俗风情、休闲养生、海洋文化、商贸文化、景观生态、田园乡村、教育科技、宗教文化、异域文化。这为特色文化主题饭店创建提供了思路和更广阔的视野。

　　目前，全省已经评选出两批省级特色文化主题饭店。台州共有三家酒店被评为特色文化主题酒店，温岭七星云顶饭店被评为婚俗主题饭店，台州丽廷凤凰山庄有限公司和天台山温泉度假山庄有限公司都被评为休闲养生类的特色文化主题酒店。 

原标题: 主题酒店个性化风格受追捧