电商抢占购物市场线下商业遭受冲击

　　打开手机，扫描一下相应的二维码或条形码，就能获取商品相关信息，实现支付，伴随着科技的发展，这样的消费体验已经越来越多地渗透到日常生活中，也被越来越多的消费者所接纳和运用。扫码技术的日益成熟，让不少电商开始着力打造“扫码购”平台，进一步抢占移动网购市场。

　　爆点：阿里“扫码生活节”引发扫码热潮

　　“我现在看到好看的衣服，好吃的东西，都会习惯性的拿起手机扫一扫了。”在金融公司工作的刘女士一边说一边拿起手机对着一盒巧克力进行扫码，不一会屏幕就跳出了该款巧克力的价格信息，并有多家网上在售店铺各种不同价格可供挑选。“主要是价格便宜。”刘女士说，生活中想要的喜欢的，基本上都能扫到，而且挑选的余地很多，省去了去超市购物的时间。对于突然用扫码购物，刘女士说主要是源于今年三八节淘宝推出的一个活动。

　　今年春节一过，拥有国内电商平台阿里巴巴就掀起羊年一波热潮，宣布已完成亿级条码库搭建，“扫码购物”也成为今年手机淘宝“38扫码生活节”的主题，打造了除线上、线下购物之外的第三种消费场景，吸引了无数消费者参与购买。

　　据了解，在不同场景下，“扫码”可以满足不同人群的需求：比如之前有线下购物、线上购物，现在扫一扫身边商品上的条形码，就可以在线购物，这对于纠结实体店商品价格的人、在超市看中物品拎不动的人、看中一款外国商品语言不通的人是极大的福音。与此同时，“扫码”得到的不仅有不同商家的价格、同类商品的推荐，还有商品外延的更多信息。

　　电商：纷纷推出扫码功能

　　苏宁国美紧跟扫码潮流

　　细心的消费者应该都能发现，陈列在商超百货的任何商品上，几乎都可以找到宽度不等的黑白相间的条形码。这些条码作为商品的“身份证”，蕴含了其生产国、制造厂家、商品名称、生产日期、图书分类号、邮件起止地点、类别、日期等许多信息。此前对于多数消费者来说，这些条码只是符号，并无太多价值，但扫码购热潮的兴起，让条形码的运用更为灵活多样，给电商带来更多商机的同时，也给线下的商超百货造成不小的竞争压力。

　　笔者用手机下载了淘宝、京东、国美、苏宁等电商软件进行观察试验，试验中发现，淘宝首页的扫一扫中除了扫码功能外，还附有拍立淘功能，将衣服或包包放入拍摄框中进行拍摄，即能搜索出同类或相似商品。而在京东商场的扫啊扫中，除了扫码之外，同样也有识别实物商品的拍照购功能，此外还有颜色购功能，即按拍摄的颜色进行商品搜索。

　　除了传统网购电商外，拥有实体店的苏宁、国美等也推出线上软件扫码功能，紧跟扫码潮流。笔者在国美首页进去扫码界面，闪光灯自动打开，家电类的二维码一扫即出，商品信息一目了然，而在苏宁易购上同样具备扫一扫功能，此外还可浏览手机相册中的相片进行商品识别。

　　专家：电商意在抓牢年轻消费者

　　针对此前阿里在三八节推出的扫码促销，被业内人士认为是“电商向传统超市的一次宣战”。此前淘宝“扫码半价”活动选择的品类都是食品、个人洗护和母婴用品等日常用品，均为超市的主打品类。此外，淘宝跳过了商场、超市等渠道商，直接与花王、联合利华等生产商合作。这也意味着如果合作效果不错，生产商有可能把更多资源转移到线上。也有业内人士预言，继网购把百货商场变成“试衣间”之后，接下来，“扫码购”也很可能把超市变成条形码的展示柜。

　　有关专家表示，虽然此前短短一天的促销不会对传统超市构成多大的影响，但对于实体超市来说，如果现在不寻求转变，未来的路会越来越难走。扫描条形码购物的应用场景虽然多样，但短期内只能是现有购物方式的补充。但长远来看，随着“扫码购”相关推广硬件的成熟，加上其更加便利，也更符合年轻消费者购买习惯的优势，因此，可以看做是电商牢牢抓住下一代主流消费者的举措，很可能成为未来重要日用消费品消费场景之一。

原标题: 扫码成当下购物“新入口”