投资一部微电影，少则几万，多则几十万

　　专家建议，有理想的台州微电影人不妨抱团发展

　　互联网时代，人们生活在一个信息碎片化的世界里。“速活社会”里的人们，变得不愿意花时间看一部冗长的电影，于是乎，微电影应运而生。

　　微电影的前身，可追溯到2006年兴起的网络恶搞视频，《一个馒头引发的血案》成了当年恶搞短片爆发的导火索。到了2010年，《老男孩》风靡网络，使得微电影加速走入了人们的视野。

　　如今，微电影已然成为诸多新媒体，以及传统影视机构着力发展的一项细分业务。草根电影人的涌入，企业商家的投资，则为微电影行业开启了一个全新的商业模式。

　　在台州，也有这样一群微电影从业者，在这个信息井喷的时代里，他们与微电影之间，有着怎样的故事，微电影又会给他们带来怎样的商机？

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　　我国微电影市场

　　规模破百亿元

　　近日有消息称，2014年国内的微电影市场占有量已经超过100亿元。业内人士认为，近年来，随着《老男孩》、《再一次心跳》、《初见》等微电影的火爆，我国微电影的市场占有量逐年增加，未来国内微电影的产值将持续增长。

　　据中国电影教育信息情报研究中心和北京电影学院联合编著的《2013中国微电影发展报告》显示，2013年国内的微电影产量已经超过1万部。值得注意的是，目前微电影主要靠网络付费、广告植入、点击量分成的互联网盈利模式，许多微电影由于投资金额相对较低，在制作之初已经通过广告植入收回了大部分投资成本。以微电影《女人公敌》为例，不仅获得了上线25天超过5亿人次的点击率，由于自身的内容定位，还获得了多家化妆品公司的广告投资。

　　业内人士表示，虽然我国的微电影产业呈逐年增长的趋势，但是由于微电影不需要在院线上映，主要在网络平台播出，目前国内微电影市场缺乏统一的制作标准，网络上播出的微电影质量参差不齐。如果想使微电影获得良好的发展前景，有关部门需要制定相关的微电影制作、评判和执行制度，加强对微电影的管理，才能促进国内的微电影良性发展，进而获得更多的经济收入。

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　　一部微电影的诞生

　　周全连续4天没睡好觉了。他的注意力，全集中在一叠微电影剧本稿子上，因为涂改次数太多，稿子显得皱巴巴的。

　　一个星期前，一对即将步入婚礼的男女，找上了周全所在的公司——台州木维电影事务所。他们说明了来意，希望拍摄一部叙述两人爱情的微电影，并在婚礼当天的宴会上，播放给所有到场的来宾观看。

　　“这是今年第四单了。”周全说，以微电影的方式，保存二人相识相爱的经历，似乎已成为眼下不少年轻夫妇的需求。

　　周全和他的团队接下了这笔单子。当天晚上，他细致地听完了客户夫妇讲述的故事后，开始执笔撰写剧本。

　　微电影之“微”，是相比于大电影而言，微在时长、制作与投资。但麻雀虽小，五脏俱全，微电影不仅具备时间、地点、人物、故事情节等电影的基本要素，同样也须符合电影制作的工业标准。

　　周全则更想在剧本中表现微电影的艺术性。他截取了客户夫妻在未恋爱之前的一段感人插曲，作为故事主线，由此编写台词与场景。这期间，他白天反复与客户商讨，夜里则熬夜对文本进行创作修改。

　　当他把剧本最终定稿交到客户夫妇手中，对方报之以满意的微笑时，他这才松了口气。

　　“不过，这才完成了微电影制作的第一步。”接下来，他安排了人去寻租场地，并排了满满3天的拍摄期。

　　他告诉记者，虽然这次所拍的片子预计时长才6分钟，不过他与他的12人团队，前后需要10多天的时间，才能将它制作完成。

　　背后的“经济账”

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　　拍一部微电影需要多少钱？周全表示，应视制作成本、拍摄场景等因素而定。“比如用四机位拍摄，比用三机位成本高；去马尔代夫拍摄，比在台州本地拍摄成本高，这都取决于客户的要求，要求高了，报价也自然上去了。”

　　他告诉记者，今年以来，他们的公司为新婚夫妇拍摄微电影的报价，均在每部3万元左右。而8月份时，他们为参加浙江卫视主办的“中国梦浙江微电影大赛”所拍摄的微电影《梦想进行时》，动用了100多名演员，连续四天三夜的拍摄，耗资达30万元。

　　当然，若把拍摄微电影作为一种商业活动，仅仅等着接拍新婚夫妇的微电影，并无多少赚钱机会。“真正愿意利用微电影砸钱搞营销的，还是一些单位和企业。”

　　周全向记者介绍，目前市面上有一类商业微电影，虽然看起来像故事片，但又和传统电影、电视有非常大的不同。它们总是在有意无意地向你传达着某个产品或者品牌的信息，“这都是由广告商出钱定制的。广告商告诉你，我有这么一个产品或者是品牌，围绕这个，你来出一个剧本，拍一部微电影。”

　　从目前来看，这是微电影最好的盈利模式。业内有许多成功案例，比如系列微电影《四夜奇谭》就换取了1亿元的植入广告费用。

　　不过，问题也随之而来。因为是广告商定制的，在内容和产品之间，导演常常没有决定权，最终牺牲的还是“微电影”的品质。

　　周全的团队在几年前，为市内一家文武学校拍摄过微电影。该微电影从剧本、拍摄到后期剪辑，全权交由他们团队完成，讲述了一个孩子被送入武校，最后成长为世界冠军的故事。

　　“样片出来后，我们很满意。但拿给客户看之后，对方表示，电影虽感人，但不符合影片所针对群体的审美，要求我们重新制作。”最终投放出去的成片，他觉得与普通的广告无异。

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　　台州微电影

　　依旧蹒跚学步

　　如周全那般拥有拍摄微电影业务的公司，在台州还有不少。从事微电影拍摄制作的人员，全市也有数百名。这其中不乏有才的。

　　台州微电影学会主席张瑞斌告诉记者，今年在云南举办的第二届亚洲微电影艺术节，8部由台州选送的微电影获奖，其中《爱心驿站》、《守望》、《橘子红了》等3部作品获得了电影节的最佳作品奖。

　　“但从整个微电影产业来看，台州目前的水平，还处于蹒跚学步状态。”张瑞斌表示，在台州，愿意出钱拍微电影的主体，主要集中在政府部门和少数企业，而这些主体每年的需求量不固定，对微电影品质上的要求也并不高。

　　这造成了目前台州微电影市场鱼龙混杂的局面——缺乏有绝对品牌和力量的巨头公司，而扛着一台摄像机便可上阵的“野战军”倒是不少，产出的质量也参差不齐。

　　“一些片子只是拼接几组镜头，加上旁白，就成了微电影，它们充其量算得上‘电视散文’或者MV罢了。”周全说。

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　　有理想的话

　　不如抱团取暖

　　但无可否认的是，移动终端及社交平台的普及，给予了人们可随时随地观看、分享视频的便利，这也使得人们对微电影产业的未来充满期待。

　　“尤其是在产品广告的形式上，如《脑白金》那样的洗脑广告会越来越少，而优质的微电影形式的广告，更能博取观众的好感。”台州学院电影学会指导老师、台州微电影学会副主席单仁慰说，“因此我也鼓励热爱微电影创作的学生们，将来从事这一行。”

　　单仁慰说，台州学院电影学会的前任会长陈裕，在毕业后联合了几位同学，成立了一家影像工作室，从事平面设计与微电影拍摄业务。之后，工作室还获得一家集团公司的巨额注资。“陈裕的公司，已与台州学院电影学会达成合作，电影学会负责培养学会内学生有关电影的理论与操作能力，待学生毕业后，便与陈裕的公司签约，月薪超过5000元。”

　　单仁慰还给台州的微电影从业者提出了两点建议。“一方面，需要有精品意识，在创作微电影时，要注意电影语言的创新，同时注重电影的思想性，要知道，好的电影从来不缺少观众”，另一方面，他认为，有理想有抱负却依旧单兵作战的微电影人，不妨尝试抱团取暖，“合作组建一个公司，对于抗风险能力与树立品牌，都是有利的。”