在双十一让人热血沸腾的数据背后，留下了许多耐人寻味的课题。商家们台前幕后的激烈厮杀，让双十一成为掘金热土的同时，也成为了“洗牌季”。另外，节前节后的综合征也在不断涌现。

　　节前节后销售淡季，投入产出并非数字那样光鲜

　　1350万元，这是王丹所在的服装销售公司在双十一当天交出的成绩，这个数字是平时一整月销售额的1.5倍。

　　“从历年每月销售额实际情况看，11月销售额都是最大的，从这个数据看，电商造势双11肯定是有必要的。”王丹说。

　　不过开心之余，王丹给记者算了一笔账：早在半个多月前，消费者就开始进入观望期，日均销售额下滑三至七成，而双十一后又将是一个传统淡季。另外，公司为了备战双十一，需要租用仓储备货以及临时“招兵买马”，投入的人力物力要远远高于平时。

　　光是从资金角度看，双十一的投入和产出并没有像数字那样成正比。

　　而最让企业头痛的，是双十一后的库存压力。双十一开战前，大多公司都会对投入和计划销售额进行测算，但难免有“马前失蹄”的时候。

　　“电商和做实体其实是一样的，最大的投入还是库存，一旦没有达到销售预期，对企业来说都是非常致命的，库存已经成为我们最头疼的节后综合征。对于企业来说，双十一何尝不是一场豪赌？每年都有不少企业一头冲进电商，最终铩羽而归。”王丹说。

　　商家为了跑量销售带来的“节后综合症”影响的不仅仅是商家，还有消费者。市民陈女士在昨天点开自己的购物车，觉得有种“上当”的感觉，“很多商品在双十一价格并没有调回原价，那我们半夜起来抢购的意义何在？”陈女士说。

　　不过，王丹认为，双十一对于提高品牌的知名度还是非常有好处的，“我们明显看到，这段时间我们店铺的收藏量和关注度在直线上升。一些新生网络品牌甚至可以借此一炮而红。这些都是双十一带来的附加值。”

　　竞争激烈，业内频频上演“潜伏”、“撬墙角”戏码

　　每年，各大电商平台都会推出一些销售排行榜，不过“头把交椅”并不是那么好坐的。除了火药味十足的“价格战”外，还有各种资源的争夺，真正是有人欢喜有人忧。

　　一位业内人士告诉记者，一家保健品行业销售排行靠前的企业遭到同行恶性竞争，在双十一当天被竞争对手买入大量商品，再在双11过后抛出，给公司造成了巨额损失。而这只是线上残酷竞争的缩影。

　　王丹表示，挖人才已经不稀奇，现在同行之间常常会派工作人员互相“潜伏”在对方的粉丝群当中，然后直接挖客户。“这和电商圈普遍比较‘浮躁’有关，大家都希望可以赚快钱。”

　　另外，也并非每个电商都能从这场盛宴中分一杯羹。记者从我市一些淘宝村了解到，一些品牌商家销售业绩虽然不错，但更多的是默默无闻小卖家的“亚历山大”。而像蜜橘等农副产品本身电商渠道就利润微博，在双11期间很难大幅搞促销。

原标题: 双十一，是热土还是泡沫？