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汽车电商“双十一”开打价格战
2014年11月10日 来源: 重庆商报 熊靖灵

  又到一年“双十一”,在这个“买买买”的季节,连买车这样的“大事儿”也可以一并解决。在以低价为主要杀器的双十一,汽车电商会怎么玩?记者了解到,今年双十一,各大汽车电商都推出了“0元秒杀”等活动吸引眼球,一些车型5折促销,也十分诱人。不过,网上买车是否真的划算?可能还得去实体店考察一番。专家建议,切忌贪小便宜,花了冤枉钱。

  0元秒杀

  汽车之家作为汽车类电商的王牌,今年双十一推出了“0元秒杀”活动。车友在注册页面成功注册后,11月11日登入秒杀页面即可在相应时间段内进行“0元秒杀”:11点11分可秒杀1000元购车金十名;13点11分可秒杀3000元购车金五名;16点11分可秒杀5000元购车金三名;19点11分可秒杀iPhone6一台;23点11分是重头戏,可秒杀众泰汽车T600旗舰型一台。

  新浪微博携手天猫汽车,也有“1元秒杀”活动。网友只需花一分钱预定秒杀名额,就可1元秒杀起亚K4 1.8L款汽车。

  易车网则推出了“0点秒杀”Jeep指南者2014 2.0L进取款一辆,仅限一个名额,在明天凌晨准时开抢。此外,11日中午1点开始的海马2015款S7 2.0L手动智尚版1元竞拍活动,也是相当吸引眼球。

  5折低价

  大幅度的销售折扣,也是汽车电商的杀手锏之一。如汽车之家今年就有大量的5折低价,参加品牌包括北京汽车、广汽传祺、中华等,其中大众途观的售价有望低于19.98万。最终售价都将于今晚12点即双十一凌晨公布。

  天猫汽车方面,标致、北汽等汽车品牌的指定款,也将会进行5折销售。值得一提的是,奔驰等大牌也加入了竞争,在双十一当天,网友最低可抢到7.1折购奔驰E300L运动版的名额。易车网别克凯越7.2万元的指导价,也值得关注。

  现金抵扣

  今年汽车电商还创新了降价模式,针对线下购车的网友,也可赠送抵扣金。就是购车者到线下4S店砍价之后,还可以用网站给出的抵扣金进行现金抵扣的一种优惠。在汽车之家网站,参加抵扣金活动的品牌包括英菲尼迪、本田、沃尔沃、奥迪等,从11日凌晨开始,只需支付499元,就可享最低1000元最高6000元的抵扣金,如果在限定的时间内未购车,预付金可以全额退款。

  在天猫汽车也有类似优惠。网友花1元钱,就可以享500元到4999元之间的订车返现,在规定时间内未购车,也可全额退款。

  零利率贷车

  除了整车优惠,汽车油卡、保险、贷款分期也是汽车电商惯用的手段。例如,易车网从本月1日到双十一之前,只需预付定金499元,购车后即可最高获6000元加油卡。京东车讯网也有599元换1000元油卡的促销活动。

  另外,新浪微博推出的购车贷款零利率、零手续费也十分诱人,参加车款包括雪佛兰科鲁兹、长安马自达3、广汽丰田雷凌等。

  反应

  消费者:心态其实很矛盾

  市民王先生是吃汽车电商“螃蟹”的人。他去年双十一以14.8万的价格,在汽车之家买了一辆马自达3,“当时网上的价格比汽车经销商便宜了1万元左右,加上它还送了加油卡和一些汽车装饰品,我就买了。”后来王先生到4S店提车的时候发现,网上价格跟4S店给出的销售底价其实是一样的。“开始有点上当受骗的感觉,后来想想还是多一些礼品,心里才好受了点。”

  今年,王先生的妹夫李先生也有买车打算,“我想买甲壳虫2014 1.4TSI款,因为大哥的建议,我先到进口大众4S店询过价了,经销商的最低价是19.5万。如果这次双十一有优惠,我就在网上买,如果优惠低于5000块钱,我宁愿在实体店买,这样还安心一些。”李先生说。

  汽车4S店:我们不比网店贵

  汽车电商会像百货类电商一样,给传统经销商带来巨大威胁吗?昨日,记者致电重庆渝众汽车公司,工作人员表示:“我们4S店有很多网上购车不具有的优势。首先,购车者能够真实地观赏车、体验车、比较车,任何细节都能展示给购车者。其次,网上购车后,很多车主还是需要去跟4S店线下谈交易价格。”

  “所以今年双十一期间,我们直接击穿底价,也可以享受购车贷款零利率。例如高尔夫车型,综合优惠1.4万,并不比电商贵,购车之后的售后服务也比网上更有保障。”

  专家

  不要贪小便宜

  去年汽车板块几十亿的成交额,还是让各大电商看到了商机,今年的促销规模无疑大大超过了去年。在网上买车,会成为趋势吗?本报记者采访了速途研究院院长丁道师,他告诉记者:“网上购车将会与网上买服装、食品一样成为趋势,只是现在还在发展初期,此次双十一是否能够吸引买主,还是要看它的促销力度。”他建议,网上购车一定要选择可信的交易平台,不要一味贪小便宜导致上当受骗。

  易观国际高级分析师潘崴则认为,今年双十一汽车电商更重视线上与线下的结合。首先是线下经销商直接报出低价吸引买主,再加上电商自己赠送小礼品,让消费者习惯于网上购车这种消费行为。他认为,“其实并不能把这种线上下单、线下付款的方式称为电子商务。”潘崴提醒消费者,在网上下单之前,最好先了解实体汽车销售店的最低价,“如果网上购车的价格更加透明化,避免此前惯用的一些消费陷阱,我相信它会走得更快更好。”

原标题: 0元秒杀 汽车电商“双十一”开打价格战

标签: 十一 双十 汽车 购车 价格战 浙江在线台州频道 责任编辑: 张丹萍
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