少林寺也要玩新媒体了。近日,该寺无形资产管理部门招聘媒体总监和公众号主编的启事,引来将近300份简历,其中包括大批海归和传统媒体人,也引来了网友的各种吐槽。(9月4日《南方都市报》)
自从80年代李连杰主演的电影《少林寺》火遍大江南北之时起,少林寺这座千年古刹就再也无法逃离大众的目光,并随着中国武打电影的对外传播,少林寺也逐渐成为中国文化的一个符合,不仅国人对之关注热切,还吸引大批外国友人甚至外国名人政要们慕名参观访问。在高烧不退的关注度之下,少林寺的一举一动都能成为媒体趋之若鹜的新闻素材,当少林寺成为名副其实的新闻富矿区之后,想清静清静无异于树欲静而风不止,高频率的新闻曝光率自然会引来各种捕风捉影的报道,毁誉参半的评价也成为少林寺美誉度的真实写照。当微信、微博时代的到来之后,碎片化、模糊化的信息传播模式大行其道,让传统的公共关系应对策略无所适从。如果一个组织缺乏新媒体思维、缺乏新媒体驾驭能力,一旦遭遇公共关系危机,很可能就会出现类似于一个郭美美毁掉百年老店红十字会的事件。
新闻传播学有个著名的“沉默螺旋”定律:人们在表达观点的时候,如果看到自己的观点受到广泛赞同,他就会积极参与进来,这类观点就会被广泛的发表和扩散;而发觉自己观点无人或很少有人理会甚至被广泛反对时,即使自己赞同它,也会保持沉默,甚至投向反方意见。意见一方的沉默造成另一方意见的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强,另一方越来越沉默的螺旋发展过程。新媒体的微时代,沉默螺旋的形成与发展可以与光速媲美,即便是虚假信息一旦成为传播的优势方,被评价者也是百口莫辩,即便发声澄清,也只能是微弱的声音,能听到的人很少,能认同者更少。当一个组织的美誉度受伤之后就会引发破窗效应,即便该组织有积极向上的信息都会成为中伤质疑的箭靶子,就如同红会一样,郭美美造成的伤害需要难以估计的时间及努力才能抚平。
少林寺招聘媒体总监不必大惊小怪,也不能依此来猜疑少林寺的弦外之音。在新媒体时代任何组织都需要媒体总监,都需要倍加珍视自身的美誉度,都需要专门的力量来维护公共关系,不仅关乎形象还关乎生存发展。即便少林寺拥有佛教内涵及与世无争的外延,也不能将其排除在运用新媒体的行列之外,应该平静地看待一个新闻富矿区的不得已而为之。
原标题: 少林寺招聘媒体总监无需大惊小怪
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